Вопросы для подготовки к зачёту

Теоретические вопросы программы для подготовки к зачету

1. Принципы и функции маркетинга. Эволюция маркетинга. Понятие о клиентоориентированности.

2. Рыночный механизм, его функции.

3. Рынок фармацевтической продукции. Характеристика рынка в зависимости от вида, инфраструктуры, функций, экономической конъюнктуры. Емкость рынка.

4. Рыночное окно. Рыночная ниша.

5. Соотношение спроса и предложения на рынке.

6. Классификация маркетинговых стратегий в зависимости от степени охвата рынка.

7. Исследование потребностей и типологии потребителя.

8. Прогноз рынка.

9. Общие понятия товарной политики.

10. Конкурентоспособность товара.

11. Позиционирование фармацевтических товаров.

12. Маркетинговая деятельность на этапах жизненного цикла товара. Варианты кривых. 13. Цена, ее структура. Ценовая политика фармацевтических предприятий.

14. Закон спроса. Коэффициент эластичности спроса.

15. Закон предложения. Коэффициент эластичности предложения.

16. Анализ безубыточности деятельности.

17. Модели и методы ценообразования.

18. Ценовая политика в зависимости от типа рынка.

19. Стратегии ценообразования по географическому принципу.

20. Прямое и косвенное регулирование цен на фармацевтическую продукцию

21. Сбытовая политика фармацевтических фирм. Общие положения.

22. Каналы движения товаров. Их характеристика.

23. Роль межбольничных аптек в системе сбыта фармацевтической продукции.

24. Формирование спроса и стимулирование сбыта в системе аптечных предприятий. Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару.

25. Роль торговых посредников в продвижении товара.

26. Реклама и ее роль в коммуникационной политике. Характеристика рекламы. Функции целенаправленной рекламы.

27. Виды рекламы. Классификация рекламы. Основные составляющие процесса рекламы. Планирование рекламного бюджета. Оценка эффективности рекламы.

28. Общие правила при создании рекламы. Закон о рекламе. Реклама лекарственных препаратов, ее особенности.

29. Сущность, понятие и содержание «паблик рилейшнз»

30. Основные функции ПР. Исторические аспекты ПР

31. Служба ПР в кризисных ситуациях на примере фармацевтических предприятий и фирм.

32. Роль фармацевтической информации в условиях рынка. Система маркетинговой информации и ее структура

33. Задачи и виды маркетингового контроля. Приемы и методы маркетингового контроля. 34. Изучение среды международного маркетинга

35. Влияние на международный маркетинг особенностей экономического, политико-правового и культурного среды.

36. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок

37. Мерчандайзинг: задачи, принципы.

Comments